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更新时间：2024-11-22 12:00:00

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HTC以3亿美元的价格收购图形芯片厂商S3 Graphics，将其专利收入囊中。事有巧合的是，就在上个星期，美国法庭刚判决苹果侵犯了S3 Graphics的两项压缩技术专利。“项庄舞剑意在沛公”，HTC的来意如此明显。HTC董事长王雪红连日来多次出现在高层会议上，商议如何应对苹果的诉讼，想必这就是对策。今年3月初，苹果曾HTC，称其侵犯了20多项与iPhone用户界面、底层架构和硬件有关的专利。苹果CEO乔布斯说：“竞争对手应当创造自己的原创技术，而不是窃取我们的技术。”面对苹果的决绝，HTC不免忧心忡忡，是否会重蹈威盛惨败于Intel诉讼战的覆辙，一旦失利，HTC将无法进入美国市场，从而丧失半壁江山。“收购专利组合对我们非常有用。” HTC公司木 CFO容觉生如释重负。苹果试图阻挡他人攀上智能手机的，但也有无数觊觎者千方百计想要把苹果从山顶上拽下来。在苹果的专利官司名单上还有着三星、诺基亚和摩托罗拉等巨头。三星近向美国贸易会（ITC）投诉，要求禁止美国进口苹果侵权三星技术的设备；诺基亚早在两年前就iPhone手机侵犯其无线数据、编码、安全和加密等技术，双方近达成和解。据德意志分析师估算，苹果需要一次性支付的赔偿费用大约在6.08亿美元。由苹果掀起的智能手机浪潮，并没有因为苹果的先发制人而平息。相反，反应迟钝的人正慢慢地被这股浪潮激醒。正在力推windows phone7的微软也不甘落寞，继向HTC和摩托罗拉两家提出专利侵权诉讼后，近又盯上了Android平台的另一核心厂商——三星，要求三星为每部Android15美元专利费。反应迟钝，并不意味着能力欠缺。虽然诉讼并不会一棒子打死对手，但会起到一种“震慑”或者“掣肘”作用，扰乱对手的节奏。苹果是否永远会屹立在智能手机的山顶？只有线的人，才明白变化有多快。好戏才刚刚开始。天花板 “三年之内，没有人能够打败苹果，它是当之无愧的智能手机。”环球资源电子组首席分析师孙昌旭认为，苹果走的是典型的高端机、高利润的路线，它缔造了一个生态的新帝国，能从硬件和，而目前还没有其他厂商能模仿该。 iPhone在内的智能手机起定制市场，部分流向开放市场，欧美成熟市场的ARPU值（每用户平均收入）可以达到70~80美比较倾向于补贴高端机型来赢得用户，iPhone无疑的选择之一。苹果也因此受益其中。据统计，从2007年6月29日至2011年1月，苹果公司的iPhone全球累计销量已超过9000万部。据美国数据调查机构Asymc分析称，到第三财季末，苹果所持有的现金总量将超过700亿美元，这些钱足够它收购诺基亚、RIM、宏达电和摩托罗拉等对手了。从这个角度来看，孙昌旭的话说得没错。但是具体到市场，却又另当别论。市场ARPU值仅有7~8美不可能全部补贴高端机型，他们会用的采购大量的低端智能机。所以，所谓King（）的概念是相对的，放到不同的和区域会有所不同，这也给了其他厂商机会。智能手机的开放市场启动后，机遇也会随之到来。不过，值得一提的是，其他厂家与苹果对抗的不只是一个iPhone，还有iPod、iPad等在内的多种智能终端，及其构造出来的庞杂生态链。“苹果的生态链是成功的，在应用领域除了搜索和支付没有碰，其他基本都触及了；同时，苹果通过云服务的推出，已经打通了从PC到手机的产业链，终端已经融合，用户粘性很强，而且它还将向AppleTV、Apple电子等领域伸展触角。”品味科技董事长、IT评论人邓永强显然站在苹果一方。但就像这样的地区可能会成为其他智能手机的突破口一样，苹果iPhone也存在一个弱点，它走的高端路线使其难以覆盖更多的用户群体。iSuppli区研究总监王阳表示：“iPhone出货量达到1亿部时，会遭遇到天花板。变数在于苹果是否会推出类似iPhone迷你的低端机，但目前还没有这样做。既然如此，它也就只能维持15%的市场份额。” 根据IDC的，2011年智能手机出货量将超4.5亿，这与高达50多亿部的功能手机出货量相比，依然还有庞大的增长空间，其中大部分来自于中低端市场。有人在微博中禁不住这样写道：“当3G迅速普及的时候，苹果更象一种符号，除非苹果变策略，推出中低端手机，但对苹果而言，这将是一场灾难。3G曙光已现，苹果已不重要。” 苹果的人似乎越来越多。“苹果并不会在未来占据市场主导性地位，这是由其产业链封闭性决定的。虽然iOS生态圈具有很好的用户，但因为不能向Android类平台一样‘兼容并包’，也不、终端厂商及应用者留足空间，所以注定作为有限。”易观分析师路理彬认为，未来除Android外，WP7凭借微软强大的Windows生态圈，如果能做好用户向端的过渡，也会有很大的机会。人们似乎还清晰地记得，2007年乔布斯发布iPhone那，诺基亚的股价缩水70%，此后它便与RIM的股价一路下滑。而在愈益开放的，苹果是否也有被的可能？重演PC曲线有关PC的演进曲线会在智能手机界重新上演？“5年内Android的市场占有率将占到80%，iOS是10%，这跟Mac的境遇是一样的，不过是PC领域的一次重演。”这是开放应用联盟创始人王煜全的观点。智能手机领域硬件和操作未来都会化，实现产业链细分，除苹果外的其他手机厂商应该抛弃软硬件一体的念头，专注于Android的兼容性，同时把应用安装的选择权交给用户，这跟PC厂商与Windows操作的关系是一样的。王煜全将这一策略命名为“白板理论”，未来的智能手机肯定不是苹果，而谁能拿下就看“谁甘于做Android的白板，谁不犯错误。” 近来也有媒体在探讨手机中的“摩尔定律”问题，并以芯片厂商高通为例。高通用于智能手机的Snapdragon芯片由代升级到第二代用了一年半，而由第三代双核芯片升级到下一代四核芯片仅用半年。新一代的芯片性能较第1代产品5倍，功耗75%。智能手机业界的升级换代可能不会像CPU一样快速，但是在它上面运行的各类应用，却正以极快的速度不停更新。智能手机领域生态链条越来越复杂，硬件只是基础产品，在此之上还要联合电商、支付等领域的合作伙伴。7月4日，宣布将阿里浏览器、阿里输入法、手机旺旺、搜索、邮等应用，一起打包装进天语定制手机，操作也由阿里定制，以实践其电子商务的云战略。要知道，有这样独特的应用是天语手机，而不是苹果。应用的独特性将决定智能手机的差异化产品优势。、FACEBOOK、、、米聊等应用厂商也纷纷进入智能手机操作，实现合二为一的应用尝试。因此有人说，智能手机业也许会重演另外一幕：PC行业是由苹果率先开创的，因其封闭性，其他厂商绑在一起打败了苹果。 “一旦流量放开，网络覆盖完善，再加上云计算的发展，内容/应用为王将会成为互联的主导趋势。”易观分析师路理彬表示。在这么大的开放尺度下，苹果好了吗？从操作角度看，未来的智能手机格局，会形成iOS、Android和WP7三足鼎立的格局，三者将占据绝大部分的市场份额。“OS大战决胜的关键则是产业生态的构建。”在重庆掌脉科技有限公司CEO 陈旭看来，苹果iOS是硬件、一手抓，以高度封闭的产业构架横行天下，这种是建立在巨大的品牌号召力之上；Android借助硬件和应用也算成功地构建了这样的产业链;WP7则在微软的下，在生态链的打造上也算成功。实际上，未来操作的竞争就是内容平台的比拼，能够整合的应用资源的OS将会成为赢家。对于终端厂商来讲，“内容平台+终端OS”的选择决定了其终端产品所能实现的价值。于是，OS之间对应用商的争夺将日趋白热化，毕竟“得商者得天下”。 “Android应用现在难以是暂时的，当年、360也是不，但只要你了用户，就一定能赚到钱。”很多人都在等着看，苹果如何陷入窘境。HTC、三星、摩托罗拉、微软甚至诺基亚，都被寄予厚望。而另一股长期被忽视的力量，也正在慢慢崛起，那就是手机品牌。斜刺里的手机 7月初，低调的华为宣布了一个出人意料的消息——冠名赞助2011年意大利超级北京赛，光赞助费就高达千亿元，这还不包括接下来的推广费用。但意料之中的事情在于，华为终端快速抢夺市场的野心一直未减，它需要尽快树立在消费电子领域的品牌形象。据华为终端CMO徐昕泉透露，2011年华为消费电子产品销量将达1.7亿~2亿件，其中智能手机出货量将达2000万部，而相比华为2010年330万部智能手机出货量，增长幅度超过5倍。今年中兴通讯智能终端销量目标定为1200万部。华为、中兴在全球智能手机市场攻城略地、来势汹汹利器，在于以低廉的价格换取庞大的出货量。华为去年推出的电信定制机C8500，价格不到800元，团购价喊到了499元，销售量一举突破百万级。近，华为又在澳洲推出了Android智能手机IDEOS X1，售价仅99美元。“虽然华为的发力在5年内还难以对苹果和三星构成威胁，但华为总是一个能在竞争中创造奇迹的厂家，它会成为智能手机排名变数。”《华为研发》一书作者张利华因为深入其中，便觉得华为是一直不可小觑的力量。长期以来，智能手机厂商在硬件上总是无法受制于人的境地，比如在配件层面，芯片领域的高通占据几乎所有3G及4G通信协议方面的专利，而在关键的屏和内存方面，三星都抢占了头把交椅；在操作方面，iOS是半封闭的，Android和WP7是仅存的两个选择，但他们会更倾向于选择一线手机品牌进行深度合作，厂家常常被边缘化。 “华为、中兴更像是贴牌生产的厂家，硬件的利润大部都给了高通。”水木清华分析师周彦武认为，智能手机厂商只能是硬件，苹果之所以能够抢夺高端，关键在于它的品牌效应极强，在硬件成本差不多的情况下，都可以维持高价；相比之下，三星并没有苹果所代表的欧美文化有那么强的号召力，但即使三星手机业务亏损，它的配件部门却可以大把，简单说，“苹果越，三星也跟着越”。在智能手机硬件越来越化的趋势下，基本上会划分为两大阵容，一类拥有品牌优势，稳占高端并能往下延展；一类没有品牌优势，性价比达到中端机水平，价格却是低端机水平，同时必须要达到庞大的出货量。未来的变数就是在于谁更愿意出钱做品牌，并且还能做好品牌。 “厂商多也就只能扮演二线厂商的机会，为Android和WP7攻城略地。”重庆掌脉科技有限公司CEO 陈旭可不是歧视“二线”，恰恰相反，他认为，未来市场的主流会被二线厂商吃掉绝大部分的市场份额，它们拥有较强的价格优势。尤其是国产手机厂商，高性价比的智能手机将是它们打拼市场的优势所在。而且，现在应用很大程度上受到网络带宽覆盖、流量等问题阻碍，用户需求还并非十分，智能手机由硬件产品向信息平台转型还需要一定时间。“随着互联基础条件逐渐成熟，终端+服务的在未来一定会成为主导，而端端融合的趋势也会逐渐明显，这都为终端厂商带来了新的盈利机会。”易观分析师路理彬正在等待手机发力。一旦手机厂家找到应用与硬件的对接，就有可能成为挡住苹果生长的“天花板”，即在中低端手机市场架空苹果。HTC专利战一役，就已经令苹果尴尬不已，未来苹果可能还会愈加难堪。