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发布时间： 2024-04-07 01:33 更新时间： 2024-12-02 12:00

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媒体平板（media tablet）有没有机会成为商业行销的重要平台？根据市调机构Gartner的预估数字显示，到2016年，将近一半的市场销售自动化企业（markeTIng automation vendors），将会针对苹果iPad专属的应用程式。 Gartner 认为，在办公中媒体平板将越来越普及，也因此企业将针对平板装置设计更多的应用软体。Gartner执行副总裁Kimberly Collins指出，iPad和媒体平板的出现将会扩大既有行销应用的层面，例如行销活动规划或是行销资源（MRM）功能支援媒体平板装置，让员工在家办公或是可随时上网处理相关行销作业。 Gartner进一步预估，到2014年，65％的市场销售自动化厂商将会把25％的功能延伸到iPad平台。这可让行销人员在旅途中也能够与远端互动继续执行工作，加速任务和专案执行的效率，行销人员可并行处理主要和附加内容。执行周期可有效缩短，员工生产力、并计划和活动执行成本。分析师指出行销长和高阶行销主管，会是未来几年首批有可能转向iPad怀抱的企业主管群，由于常与其他主管开会以及执行上常遇到的局限，媒体平板装置对于行销主管来说具有相当高的吸引力。媒体平板在越来越多个人化使用和办公需求的推动下，未来有可能成为企业化配备。 Gartner表示未来3到5年，行销人员使用下一代iPad或是媒体平板装置处理内部作业的焦点，将集中在能相容平板的应用软体，有别于办公室使用既有软体的部份功能，企业会iPad专属的内部应用软体。另一方面，电子商务应用也感受到媒体平板和的吸引力。媒体平板提供了电子商务另一个可以期待的发展契机。Gartner预估到2014年，95％的电子商务网站将可在媒体平板或是平台现身，不过40％的电子商务网站将会因为消费者的熟悉支持而失败退出市场。 Gartner 研究副总裁Gene Alvarez指出，电子商务组织必须深刻了解哪种购物是消费者需要透过媒体平板或是才会执行的，并且有哪些行动装置会支援电子商务浏览应用，因此相关组织的分析师必须进一步研究客户属性资料库和点（touchpoints），才能在新一代行动领域站稳根基。