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据工业和信息部日前发布的报告显示，伴随着2011年季度我国再了3000万个手机用户，截止到3月底，手机用户已达8.89亿。根据该增长率推算，我国的手机用户总数在今年5月将突破9亿大关。我国即将成为上拥有9亿手机用户的。我国20多年的发展历程，可以说，我国通信市场的发展速度和规模令世人瞩目，的发展史是超常规、成倍数、跳的发展史。手机市场快速发展的同时，手机企业的核心竞争力问题，企业的利润增长点问题，以及供求矛盾问题成为制约手机产业健康发展的关键因素，具体主要有以下几点： 1.散件进口激增，上游攻略急待开展。应该说，机型设计、渠道终端和成本低廉是国产手机竞争制胜的关键因素。但是，一个不容忽视的事实是，国产手机大量依赖进口成套散件组装。就是在机型设计方面，绝大多数国产手机机型来源于模仿，甚至是直接由、等设计公司完成。在散件上依赖进口，在设计上没有优势，必然影响到国内手机产业链上游企业的发展，必然影响到国内企业的品牌信誉，必然影响到国产手机产品的，终影响到手机产业的健康发展。因此，本地化配套率以及国产企业上游攻略的开展，成为手机产业发展的当务之急。 2.售后服务压力过大。CCID调查显示，用户对于手机的维修效果、维修费用和维修方便性的重要度评分分别为94.2分、92.6分和88.8分，而对于这几项指标的满意度评分仅为68.6分、64.7分和64.9分，这意味着用户的需求和手机服务的现状之间存在着蛮大的差距,其根本原因在于手机市场急剧而售后服务体系发展相对滞后。手机企业尤其是以核心技术，以散件组装为主的企业为代表，为了市场份额，抢夺利润，不得不投入更多的精力多样化的产品，开拓多种分销渠道，而甚至忽略了售后服务的投入。 3.情感因素影响。当人们谈及手机的选择和使用时，情感是非常重要的因素。一个学设计专业的同学跟我们说“我的手机当时觉得挺好看的，现在觉得不好看了” 。对于她来说，六个月使她从对手机的钟爱变成已经更换。对于很多人来说，他们都新款。一个年青人说他的手机该换了，因为太旧了，而不是因为不能使用了。此外，部分同学谈到选择手机时，主要考虑形状、大小、颜色和外观而不是功能，在这里个性重要。所以对手机设备及相关服务的设计者的启示是，应当更关注这一新兴技术的人文因素、年青人的新的身份认同，以及追求、造型和追求时尚的心理，打造外型设计独特、符合大学生审美情感的手机产品。 4.智能化成为消费者选择。智能手机的发展速度或许超出了许多人的预料。2008年，当手机业受到金融危机冲击时，无论是拍照还是多媒体等种类的手机，都销量不振，只有智能手机在逆势增长，而且售价始终保。市场研究机构Gartner的报告曾显示，2008年全球手机销量下滑4%，然而智能手机的销量却增长了20%以上。可以推断，智能手机的风靡已经不仅仅是一种高端消费的升温，更是消费者多元化需求的体现。和互联网融合的发展趋势，注定了搜索将成为智能手机未来的发展方向之一。大学生在习惯了PC网络的之后，网络无疑将带来了性的以及更多的时尚元素和便捷。“无时无刻不网络”这就是网络达人的口号。可以遇见，智能机将成为更多的大学生的选择。策略与建议 1.完善手机的售后服务，以更完善的服务吸引消费者对于手机的消费信赖。 2.根据不同的消费者例如大学生的消费特征筛选出适合的机型，加强网络的相关技术和配套服务，以绿色环保、无时无刻不网络等特点为卖点，加大促销的力度，引导消费者的消费需求，促进手机的销量及其实现企业的利润目标。 3. 进一步信息服务、通信服务，根据消费者的需要集成更多的相关功能模块，为消费者提供更多的多功能的优质服务。 4.加强手机销售渠道的建设，开通配套的通信服务，保障销售的顺利进行。 5.避免与知名同质化竞争，建议目前市场上的二三流品牌可以通过细分群体，把自身品牌建立成为某个细分市场的购买，在消费者心目中留下某细分市场的代名词。如“技术型的”，“价廉物美型的”，“功能实用型的”，甚至如“电池耐用型的”，“接收强的”等等。作为全的手机市场，市场蕴无疑藏着巨大的商机。但竞争和机遇并存。对这些手机制造商而言，目前面临的一个重要问题就是如何及时消费者需求以市场占有率，如何树立良好的品牌形象以获取可性竞争优势。竞争激烈的形势下，企业不仅要专心做好产品、精心策划产品推广活动，同时、周到、个性化的服务已经成为各厂商争取消费者信赖，在竞争中制胜的重要因素之一。另外生产和销售企业都必须随时了解市场动态，随时获取不同方位的市场信息，以随时应变市场的变化，才能成为真正的赢家。随着手机市场的飞速发展，国内外手机制造商之间的竞争日趋加剧。